
Il y a un an, Radiohead annonçait la sortie de son nouvel album In Rainbows avec un modèle économique inédit, puisque les internautes étaient invités à télécharger ce dernier en fixant eux-mêmes le prix. Une première… Mais le groupe a ensuite décidé de ne plus retenter ce type d’expérience, ce qui laissait penser que cela avait été un bel échec, mais en réalité pas du tout ce fut un très gros succès marketing !
Warner Chappel, qui gère les droits du groupe, a confirmé que Radiohead a gagné plus d’argent avec les téléchargements à prix libres de In Rainbows qu’il n’avait gagné au total sur le précédent album Hail To the Thief. Radiohead a vendu 3 millions d’albums, dont 1,75 millions sous forme de coffrets et CD vendus après la diffusion numérique. Le reste des ventes se partage entre les téléchargements sur leur site officiel à prix libre, puis sur iTunes à prix fixe. Les trois précédents albums de Radiohead ne s’étaient vendus qu’à quelques centaines de milliers d’exemplaires. Le groupe a vendu 100.000 coffrets sur son site officiel, a généré 17 millions d’écoutes rémunérées sur Last.fm, et devrait rassembler 1,2 millions de fans sur sa tournée.
Selon Warner Chappel, qui a orchestré tout ceci, la raison qui a poussé le groupe a ne plus renouveler l’expérience est simple : les journalistes ont passé beaucoup plus de temps à les interroger sur les raisons de l’opération que sur leur musique, alors que l’album a été considéré par les fans comme l’un des meilleurs du groupe…
Toujours est il que ce type d’opération est bel et bien possible et peu générer beaucoup d’argent, même s’il est vrai, Radiohead est à la base un groupe relativement connu. Qu’avez-vous pensé de cette opération ? Cela peut-il être une des solutions au problème du téléchargement illégal ?
via Numerama

















