Generation MP3 : le blog des baladeurs MP3

L’action d’Archos chute de 16,1% à 13,6 euros, après avoir annoncé que le rattrapage prévu au second semestre ne sera pas réalisé et qu’une diminution de l’ordre de 15% du chiffre d’affaires est attendue en 2007. Ça va plutôt mal pour le constructeur français… Voici le communiqué en question :

Retournement de la demande en faveur des Baladeurs Internet Multimédias entraînant une rupture des livraisons

Au quatrième trimestre, ARCHOS a vu la demande en Baladeurs Internet Multimédias haut de gamme (au dessus de 200€) fortement augmenter au détriment des baladeurs Flash de milieu et bas de gamme, créant un fort déséquilibre entre offre et demande alors que la société avait consenti d’importants efforts pour recentrer son offre et sa production vers le milieu de gamme avec les ARCHOS 405 et ARCHOS 605 WiFi Flash (respectivement 169€ et 199€).
Le marché s’est retourné vers le haut de gamme avec l’arrivée des nouveaux iPod® en octobre, en particulier l’iPod® Touch positionné à 299€ pour 8 Go et 399€ pour 16Go. ARCHOS s’est retrouvé en position de challenger unique avec ses ARCHOS 605 WiFi 30 Go à 299€ et 160 Go à 399€, les autres concurrents se trouvant pratiquement évincés dans cette gamme de prix. La presse a très largement plébiscité Archos comme leader technologique et challenger d’Apple. Les concurrents traditionnels se retrouvent largement cantonnés dans le bas de gamme des baladeurs Flash à moins de 100€ en raison de la prééminence de l’Ipod® Nano en milieu de gamme, dans un marché du MP3 lobalement en récession. Avec un cycle de fabrication de trois mois, Archos n’a pas pu ajuster la production du 4ème trimestre pour répondre à la forte demande sur les baladeurs Internet. La demande d’ARCHOS 605 WiFi 30Go et, plus encore 160Go, a dépassé toutes les prévisions ainsi que celle d’ARCHOS 705 WiFi pourtant positionné entre 400€ et 500€. Le déficit en ARCHOS 605 WiFi pourra être résorbé en début d’année prochaine mais la tension subsistera sur l’ARCHOS 705 WiFi en raison d’une pénurie d’écrans. Le carnet de commandes qui avait dépassé les 20 M€ fin novembre devrait redescendre en dessous de 10 M€ en fin d’année.
En conséquence, le rattrapage prévu au second semestre ne sera pas réalisé et une diminution de l’ordre de 15% du chiffre d’affaires est attendue en 2007. Bénéficiant par ailleurs de stocks en baisse de plus de 30%, d’une trésorerie d’environ 15M€, d’un endettement nul et de capitaux propres supérieurs à 45 M€, ARCHOS poursuivra sereinement son développement en 2008.

via JBMM et Boursorama

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