Greg
Creative pas en forme…
Creative vient d’annoncer ses résultats financiers pour le troisième trimestre 2006 qui ressemble assez aux derniers chiffres présentés il y a quelques mois. Ce qu’on peut en dire, c’est que Creative n’est pas en super forme… La concurrence d’Apple et de son iPod se fait ressentir puisque le chiffre d’affaires de la marque singapourienne est en baisse de 14 % soit 241,5 millions de dollars ! Elle enregistre même un déficit de 21 millions dollars, contre un très léger bénéfice de 0,7 millions l’année dernière.
Mais Creative devrait réussir à s’en sortir grâce à Apple ! D’une part parce qu’avec l’histoire du Zen Patent, Creative va recevoir 100 millions de dollars de la part d’Apple en guise de dommages et intérêts pour violation du brevet. Mais aussi parce que Creative va pouvoir fabriquer des accessoires pour l’iPod certifiés “Made for iPod” ! Et quand on connaît le potentiel du marché des accessoires…
Cependant, pour s’assurer un développement futur, Creative se doit de mettre le paquet sur ses nouveaux produits (Zen V, Zen Vision:W, X-mod, …) et surtout d’innover pour les prochains qui seront dévoilés en janvier durant le CES. En attendant cela, nous savons que le Zen V Plus 8Go devrait arriver entre décembre et janvier chez nous et que la version Rose en 2Go du Zen V Plus serait aussi de la fête. À suivre !
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Mais Creative devrait réussir à s’en sortir grâce à Apple ! D’une part parce qu’avec l’histoire du Zen Patent, Creative va recevoir 100 millions de dollars de la part d’Apple en guise de dommages et intérêts pour violation du brevet. Mais aussi parce que Creative va pouvoir fabriquer des accessoires pour l’iPod certifiés “Made for iPod” ! Et quand on connaît le potentiel du marché des accessoires…
Cependant, pour s’assurer un développement futur, Creative se doit de mettre le paquet sur ses nouveaux produits (Zen V, Zen Vision:W, X-mod, …) et surtout d’innover pour les prochains qui seront dévoilés en janvier durant le CES. En attendant cela, nous savons que le Zen V Plus 8Go devrait arriver entre décembre et janvier chez nous et que la version Rose en 2Go du Zen V Plus serait aussi de la fête. À suivre !
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6 commentaires
Creative, une marque que j'aimais bien autrefois, mais qui malheureusement, au fur et à mesure, a voulu à tout prix ressembler à la marque à la pomme, sans jamais véritablement innover ! En effet, lorsque l'on voit par exemple le Zen Vision M qui ressemble trait pour trait à l'Ipod 5G, on ne peut pas appeller çà une innovation.
Et quand on conjugue cela à l'arrivée de tout un tas de produits presque identique, qui désoriente complètement le consommateur, à savoir, le Zen V, le Zen V Plus, ou encore le Zen Néeon, et même le ridicule Zen Sleek Photo, y compris le Zen Photo 8go, on comprend alors pourquoi la firme de Singapour a un réel problème à produire des bénéfices.
Si les employés de Creative ont vraiment un soucis avec l'innovation, je me ferai un plaisir de leur donner un coup de main. Tiens, voilà quelques points d'innovation qui pourraient peut-être les aider :
1. Apparition dès maintenant, de la compatibilité de tous les lecteurs Creative avec le format audio libre l'OGG Vorbis. Et pourquoi pas également avec le Flac ?!
2. Apparition de l'UMS de tous leurs baladeurs. Je pense que cela ne leur ferait pas de mal. Au contraire !
3. Créer effectivement des accessoires pour d'autres marques, mais pas pour Apple ! La marque à la pomme a suffisamment d'aide dans ce domaine de la part d'autres entreprises. Creative pourrait par exemple, créer des accessoires pour les baladeurs mp3 d'autres marques telles que Iaudio, Iriver, Sony et compagnie.
4. Reprendre des groupes en faillites ou leurs filaires, et ce afin d'approfondir leur connaissance dans leur domaine( entraînant ainsi une amélioration de leurs propres produits )mais aussi et surtout de faire des bénéfices avec ces groupes en ramenant les clients de ces marques disparus ou en voie de dispariton( Rio, Iriver ). Cette union pourrait grandement les renforcer.
5. Créer des partenariats avec des marques spécialistes de casques audio, telles que Sennheiser, Koss, Akg, Shure, ou encore Grado. Ainsi par exemple, les produits les plus luxueux, à partir de 20 ou 30 go, seraient déjà titulaires de vraies paires d'écouteurs( Sennheiser MX500, Shure E3C par exemple )et non d'écouteurs moyens ou médiocres, obligeant sans cesse les méloman à rajouter encore et encore de l'argent dans de meilleurs écouteurs. Pareille stratégie serait un atout non discutable, car cela justifierait le prix onéreux de certains baladeurs par leur quailité supérieure.
Voilà, j'ai fini.
Voilà quelques points sur quoi pourront travailler les développeurs de la marque singapourienne.
Ouais, quand même pas!
C'était le cas avant, non?
Ca paraît utopique…
Quoiqu'il en soit, c'est sûr qu'un recadrage de leur stratégie marketing ferait du bien.
Oui reprendre des filiaires c'est utopique pour un groupe en difficulté. Apple pourrait le faire, mais Creative relancer Iriver c'est pas gagné …
Oui reprendre des filiaires c'est utopique pour un groupe en difficulté. Apple pourrait le faire, mais Creative relancer Iriver c'est pas gagné …
Si Creative est en difficulté, c'est justement parce que leur politique n'était pas innovante ! A mon avis, introduire certains paramètres que j'ai cité tels que la compatibilité avec le format Ogg ou encore l'UMS, seraient déjà un atout très précieux et augmenteraient par la même occasion leur vente.
A vouloir donner le bâton pour se faire battre, on finit par être battu !
Le succès de l'iPod ne s'est pas fait grâce à l'Ogg ou à l'UMS… D'ailleurs même pas grâce à l'innovation (pê au niveau du design?) mais plutôt grâce à la démocratisation via le marketing…
Le succès de l'iPod ne s'est pas fait grâce à l'Ogg ou à l'UMS… D'ailleurs même pas grâce à l'innovation (pê au niveau du design?) mais plutôt grâce à la démocratisation via le marketing…
C'est vrai. Tu as tout à fait raison. Néanmoins, si Creative n'y arrive plus, pourquoi alors ne pas tenter l'introduction de l'ogg et de l'ums dans leurs futurs baladeurs ?
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