Article par Alban Martin - alban.martin@wanadoo.fr
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Tout part du constat que la rareté d’un morceau n’est plus un élément lui permettant de se monnayer: les Majors essaient de réintroduire de la rareté dans leur production au travers notamment des DRM et du blocage du Peer 2 Peer pour justifier d’un prix non gratuit. Cette méthode aura le succès qu’elle aura, l’avenir le dira…
En tout cas, on peut également envisager d’autres méthodes pour valoriser la création musicale. On peut intégrer le fait qu’aujourd’hui, des millions de personnes possèdent plusieurs Gigas de MP3 sur leurs disques durs, et qu’il faut donc rentabiliser a posteriori ce catalogue déjà amorti en partie par les ventes de CD.
Apple réfléchit actuellement sur une fonctionnalité de iTunes que l’on pourrait appeler “make it legit”: cette fonctionnalité comparerait le catalogue iTunes avec les morceaux de la librairie de l’internaute, de manière confidentielle, et permettrait de remplacer un à un les morceaux piratés par les originaux. Le prix de substitution pourrait être un prix discount, ou incluant par exemple l’envoi d’une photo dédicacée de l’artiste, ou une remise sur une place de concert.
Ou alors, on peut imaginer l’installation d’un logiciel sur l’ordinateur, qui recenserait de manière anonyme les MP3 présents sur le disque, et proposerait l’accès premium à du contenu exclusif (concerts inédits, chat avec l’artiste etc…) en fonction du nombre de morceaux stockés. En effet, plus on possède des morceaux d’un artiste, plus on est fan. Donc ce programme permettrait de recenser les fans, de les cibler et de les co-opter. Il n’y a pas meilleur agent “commercial” que le fan ! donc autant les choyer car ils font découvrir les artistes aux autres et parlent en leur nom. Vous imaginez recevoir un mail de sting@sting.com par exemple expliquant “Vous possédez la plupart de mes morceaux sur votre disque dur, je vous propose d’acheter en exclusivité mon Live à Philadelphie et/ou une place premium pour mon futur concert à Paris”. En ciblant des fans avec de telles offres, on a plus de chance de trouver des personnes prêtes à payer pour des produits musicaux adaptés à leurs besoins.
Enfin, on considère de plus en plus la musique comme une simple “commodité”, un peu comme une matière première tant elle s’est répandue de manière exponentielle depuis Napster Version 1. La rareté n’existant quasiment plus en matière musicale, pourquoi ne pas prendre à la lettre cette idée de commodité, et considérer par exemple iTunes et iPod comme la station service et la voiture? Pourquoi ne pas imaginer un système transformant la musique en carburant pour baladeur MP3. Si les personnes stockent autant de Giga différents sur leur disque dur, c’est parce qu’elles aiment bien varier les écoutes de manière périodique. Donc on peut imaginer des morceaux à transférer sur un nouveau type de baladeur MP3, ces morceaux ayant une durée de vie d’un mois par exemple (c’est déjà faisable techniquement). Puis au bout d’un mois on recharge son baladeur en ligne avec du carburant musical. En trouvant le bon niveau de prix, avec les services exclusifs qui vont avec (points de fidélité “changer de baladeur” suivant la consommation, découverte en avant première de morceaux, des gammes de prix du “carburant” variable suivant le morceau), on peut trouver un public conquis.
Il ne s’agit que de quelques pistes à creuser, pour montrer la voie vers une issue à “l’amiable” du conflit entre les majors et les internautes…
8 commentaires
J’adhère pas du tout à l’idée de matière première en ce qui concerne la musique, même si c’est ce que l’on nous sert actuellement à la radio ou la télévision. Une belle musique peut s’écouter encore et encore, même des années après qu’elle soit sortie, on ne s’en lasse jamais.
Salut Alban, et Sylvie.
Je prépare un post sur l’économie de la musique V2 a vous lire avec toujours plus de plaisir.
Absolument, comparer la musique à du pétrole me paraît pour le moins bizzare … C'est justement ce que voudraient les majors qui produisent de plus en plus de trucs insipides. Il faut bien se garder de tomber dans ce piège …
Beethowen, Tchaikowsky etc … en sont la preuve et probablement que dans de nombreuses années, certains compositeurs actuels seront toujours écoutés.
Le "vrai" talent (dans la musique ou ailleurs) n'a pas d'âge ni de style, il est universellement et éternellement reconnu … C'est ce qui en fait la rareté.
en tout cas l’idée de légaliser les mp3 téléchargés sur le p2p en les remplaçant est une très bonne idée je trouve
Moi je trouve sa ridicule ! Genre laissez nous DRMiser vos mp3 pour que vous achetiez des iPod pour lire vos chansons…. Car moi j;ai deja mon jukebox Ok il est moche et gros mais j'ecoute ma musique dessus que j'ai payer puisque qu'elle vient de mes CDs et avec ce systeme je serais obliger d'acheter un baladeur compatible avec les fichier proteges par apple a qui je n'ai rien demander!
Enfin bon encore un autre moyen pour su*er (royalement, qui plus est) les consmateurs
pas besoin dele faire si tu as les originaux …
je trouve juste que c'est une bonne idée pour ceux qui ont de la musique illégale
Il y avait tout à l'heure à la radio (France Inter) un pseudo-débat sur le "piratage" de la musique …
4 ou 5 invités qui approuvaient la sanction dans l'affaire "Alexis" et 1 seul qui la trouvait excessive …
On est mal barré …
j'ai de plus en plus de mal à croire à cet espace de liberté qu'était le P2P.
Le choix entre risquer la prison ou transformer la musique en "carburant" pour rentabiliser le réseau… c'est choisir entre la peste et le choléra
Hakim Bey "TAZ"
l'état est en train d'écraser la TAZ qu'était internet et le P2P, et on a peu de chance de le battre.
on peut dire que l'état c'est "nous", mais dans ce "nous" il y a un nombre incalculable de vieux c*ns, et quelques PDG qui ont de l'influence.
on arrive peut-être à la fin d'une période, la période de la "piraterie" comme le disent si bien les politiques, comme il y a eu la fin de la période punk ou hippy.
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